モバイル広告の有用性は低い

【NMN 2011年08月08日】－インターネットコム株式会社とgooリサーチは７月中旬モバイル広告閲覧について調査を行い、結果を公表した。

　調査は7月11日から13日にかけて、全国の10代以上の携帯電話ユーザー1,094人に対して行った。男女比は40.7％対59.3％で、年代比は10代3.2％、20代27.0％、30代37.5％、40代23.6％、50代以上8.8％だ。

　まずモバイル広告をどの程度認識しているか尋ねた。携帯電話やスマートフォンでウェブ・サイトを閲覧する人と答えた988人に「検索結果やウェブ・サイトで広告を目にしたことはありますか」と尋ねたところ、「ある」と答えた人は93.7％で、「ない」人は6.3％だった。目にした人が圧倒的に多い。

　次に広告を見たことのある926人に「表示されている広告をクリックしたことはありますか」と質問したところ、クリックしたのは66.8％で、したことがない人は33.2％だった。携帯電話ユーザーの過半数がモバイル広告をクリックしたことがあるのだ。

　だが広告は、クリックしたユーザーの役に立っているのだろうか。広告を見たことのある926人に「表示されている広告は役立ちますか」と聞いたところ、「役立つ」という回答は2.4％だけだった。一方「どちらかといえば役立たない」は54.2％もあって最も多く、「役立たない」の14.8％と合わせると、モバイル広告を認識している人の3分の2以上が有用性をあまり感じていないことになる。

　モバイル広告の認知度が9割弱で、クリック経験者は７割弱なのに、有用性を認める人はたった2.4％だ。ユーザーに広告の価値を理解してもらえるよう見直すことが急務だ。

・参考資料
http://japan.internet.com/research/20110722/1.html

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